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    广告策划与创意学六顶思考帽试题

    时间:2017-01-02来源:金洋娱乐网 本文已影响

    广告策划与创意学六顶思考帽试题篇一:六顶思考帽题库

    《六顶思考帽》试题汇总

    一、单项选择题

    1. 六顶思考帽法中,不同颜色的帽子代表不同的思考方式,其中黑色的帽子代表

    (A )

    A. 小心与谨慎 B. 乐观与肯定

    C. 创新与改变 D. 情感与感觉

    2. 六顶思考帽是处理团队成员之间分歧和误解的重要方法,其中红色的帽子代表

    (D )

    A. 整体与控制 B. 乐观与肯定

    C. 创新与改变 D. 情感与感觉

    3. 六顶思考帽的方法将人的思考方式分成了六种不同类型,其中绿色的帽子代 表(C )

    A. 阳光和价值 B. 乐观和肯定

    C. 创新和改变D. 情感和感觉

    4. 叶老师运用六顶思考帽进行情绪教学,老师提问:在别人生气时,如何巧妙化解人际之间的困境?上述提问的思考特征为何?(D )

    A. 蓝色思考帽:组织思考过程

    B. 黄色思考帽:乐观、积极的思考

    C. 黑色思考帽:反证、合理和真实的认定

    D. 绿色思考帽:创意的想法

    5. 下列有关六顶思想帽的配对哪一个是错的?(A )

    A. 主观—白帽 B. 收敛—蓝帽

    C. 乐观—黄帽 D. 发散—绿帽

    6. 一个典型的六顶思考帽法在实际应用的正确顺序是(C )。○1评估建议的优缺点;○2陈述问题事实,并提出解决问题的建议;○3总结陈述,得出方案;4对各项选择方案进行直觉判断。 ○

    A. ○4○1○2○3 B. ○4○3○1○2

    C. ○2○1○4○3 D. ○2○4○1○3

    7. 六顶思考帽方法中,不同颜色的帽子代表不同的思考方式,其中,中立与客观是(B )的帽子代表的思考方式。

    A. 蓝色 B. 白色

    C. 黄色 D. 绿色

    8. 柴经理喜欢用六顶思考帽法来讨论问题。在这种思考法中,蓝色的帽子代表

    (A )

    A. 整体与控制 B. 乐观与肯定

    C. 创新与改变 D. 情感与感觉

    9. 以下关于六顶思考帽法的说法中,正确的是(D )

    A. 其创始人是波诺博士

    B. 六顶思考帽法是一种平行思维方法

    C. 六顶思考帽法中思考帽代表的是思维角色

    D. 六顶思考帽法中思考帽代表的是扮演者本人

    10. 以下哪项不属于红帽思维:(D )

    A. 我觉得小张是这项工作的最佳人选

    B. 我的直觉告诉我这个解释太复杂了

    C. 我认为提高汽油价格并不能使人们更小心地驾驶车辆

    D. 中国每年交通事故死亡人数为10万

    11. 以下哪项不属于黑帽思维:(A )

    A. 我觉得他最终能成为伟大的网球选手,不要问我为什么

    B. 因为很多人不能读报,报纸上的广告将不能奏效

    C. 更换零件的话,我们可能有所损失

    D. 将我们的白酒标价过高是有危险的,因为现在世界上许多国家都在生产优

    质白酒

    12. 以下哪项不属于绿帽思维:(C )

    A. 为什么我们不把工厂卖掉,再把它租回来呢?

    B. 何不采用新能源来减少污染

    C. 减薪会挫伤员工的积极性

    D. 我们可以用两种方案同时进行,双管齐下。

    13. 以下哪项不属于黄帽思维:(D )

    A. 这件事产生了许多有益的影响

    B. 记录客户的信息给我们的工作带来方便

    C. 采用新的生产线可以提高效率

    D. 这个方案不具备可行性

    14. 以下哪项不是平行思维的表现?(B )

    A. 思考者从不同的侧面和角度分解思维

    B. 思考者进行辩论式的讨论

    C. 每位思考者都同等对待自己的观点和其他人的观点

    D. 一时刻每位思考者都以同一角度看问题

    15. 以下哪项不属于蓝帽思维:(D )

    A. 问题不是我们做什么,而是什么时候做,时间是关键,对比我们应该考虑

    哪些因素?

    B. 我们目前的考虑任务是找出此时该做什么

    C. 现在我们需要一些建议,这需要黄色帽子思考,请给我一些建议

    D. 许多美国人不喜欢美国车,喜欢外国车

    16. 以下哪项不属于白帽思维:(C )

    A. 这辆车能在6秒之内加速到每小时60英里

    B. 运动中的燃料消耗是每20英里1加仑

    C. 我不喜欢她,我不想跟她一起工作

    D. 普遍接受的观点是50年后温室效应会更加严重

    17. “我们开始对一些选择进行思考,到目前为止,我们只考虑了一个.”这句话运用的是什么思维?(C )

    A. 红帽思维

    B. 白帽思维

    C. 蓝帽思维

    D. 黄帽思维

    18. “调查显示,百分之五十的员工对公司的新发展策略表示支持.”这句话应用的是什么思维?(D )

    A. 绿帽思维

    B. 红帽思维

    C. 黑帽思维

    D. 白帽思维

    19. “我的直觉告诉我,降价时重新占领市场的唯一方法.”这句话运用的是什么思维?(B )

    A. 白帽思维

    B. 红帽思维

    C. 黑帽思维

    D. 黄帽思维

    20. 六顶思考帽法作为处理分歧与误解的方法之一,在实际应用中其一般采用的步骤,说法不正确的是(D )

    A. 白帽:陈述问题的事实

    B. 红帽:提出解决问题的建议

    C. 黑帽:列举优点

    D. 黄帽:对各项选择方案进行直觉判断

    21. 六顶帽子思考法是(D )

    A 反应性思考

    B 培养相同的思考方式

    C 因果一一对应的关系

    D 计划性思考

    22. 白色帽子思考法主要思考的是(B )

    A 主观的东西

    B 客观的东西

    C 沟通解释 D 找出逻辑上的错误

    23. 从建设性的思想的角度哪一种思考法可以说是革命的源泉(B )

    A 红色帽子思考法

    B 黄色帽子思考法

    C 白色帽子思考法

    D 绿色帽子思考法

    24. 绿色帽子思考法要求(B )

    A 绝不辨论

    B 不做评论

    C 先支持后批评

    D 强调客观事实

    25. 强调创新的是哪一种思考方法(D )

    A 白色帽子思考法

    B 红色帽子思考法

    C 黑色帽子思考法

    D 绿色帽子思考法

    26. 打破思维定势,通过转换思维角度和方向来重新构建新概念的思考方法是:

    (D )

    A 直接思考法

    B 逻辑思考法

    C 垂直思考法

    D 水平思考法

    27. 六顶帽子思考方法最重要的特性是(B )

    A 同一问题有一种答案

    B 同一问题有多种答案

    C 同一问题有六种答案

    D 多个问题有一种答案

    28. 以下哪一种具体方法不属于绿色帽子思考法(D )

    A 坐标交叉法

    B 随意诱因法

    C 角色转换法

    D 绝对真理法

    29. 蓝色帽子思考法要我们(A )

    A 要问正确的问题

    B 绝不辨论

    C 尽情发表负面的意见

    D 不能问“为什么”

    30. 白色帽子思考法意味着(A )

    A 客观事实与数据B 非理性

    C 负面性 D 逻辑性

    31. 下面说法错误的是 (A )

    A 蓝色帽子思考法强调客观的事实

    B 红色帽子思考法强调非理性的结论

    C 黄色帽子思考法强调积极、乐观的一面

    D 青色帽子思考法强调创新、变化

    32. 使用黑色帽子思考法时,接受别人批评的人应该做到(C )

    A 特定的时候辩论

    B 在适当的时候辩论

    C 绝不辩论

    D 坚决辩论

    33. 关于六顶帽子思考法的描述不正确的是:(D )

    A 是由英国心理学家创立的

    B 是多元化的思

    广告策划与创意学六顶思考帽试题

    维方式

    C 是侧向思考法 D 是因果一一对应的关系

    34. 黑色帽子思考法的要点是(A )

    A 允许有想像力B 新和变

    C 思考中的思考D 先把情况搞清楚再说

    35. 白色帽子思考法主要思考的是(B )

    A 主观的东西

    B 客观的东西

    C 沟通解释

    D 找出逻辑上的错误

    36. 红色帽子思考法的要点不包括(D )

    A 情感 B 个性

    C 世界观D 逻辑

    37. 衡量过去的经验是不是适用于现在,要用(C )

    A 白色帽子思考法

    B 红色帽子思考法

    C 黑色帽子思考法

    D 黄色帽子思考法

    38. 加减法与角色转换法都会在下列哪一种思考法中运用(D )

    A 白色帽子思考法

    B 红色帽子思考法

    C 黑色帽子思考法

    D 绿色帽子思考法

    39. 强调创新的是哪一种思考方法(D )

    A 白色帽子思考法

    广告策划与创意学六顶思考帽试题篇二:15春学期《广告学原理》在线作业

    15春学期《广告学原理》在线作业

    一、单选题(共 30 道试题,共 60 分。)

    1. Speak with one voice(以一种声音为内在支持点)指的是()

    A. USP独特销售主张理论

    B. 定位理论

    C. 品牌形象理论

    D. 整合营销传播理论

    正确答案:D

    2. 1998年,国家教委进行第四次专业目录调整时,确立广告学作为()本科专业

    A. 新闻传播类

    B. 工商管理类

    C. 艺术学类

    D. 中国语言文学类

    正确答案:A

    3. 下列被称为“最古老的营销观念”的是()

    A. 生产观念

    B. 产品观念

    C. 推销观念

    D. 市场营销观念

    正确答案:A

    4. “不卖牛肉,卖丝丝声”体现的是()的创意观点

    A. 大卫·奥格威

    B. 李奥·贝纳

    C. 威廉·伯恩巴克

    D. 罗瑟·瑞夫斯

    正确答案:B

    5. 就消费者介入度与购买决策分类来看,购买()产品属于复杂型购买行为(复杂决策)

    A. 汽车

    B. 牙膏

    C. 家俱

    D. 洗发水

    正确答案:A

    6. “只融在口,不溶在手”,是瑞夫斯的代表作品之一,它体现了()理论

    A. USP独特销售主张理论

    B. 定位理论

    C. 品牌形象理论

    D. 整合营销传播理论

    正确答案:A

    7. 就广告调查方法来看,()调查,一般并不要求被调查者描述自己的行为,而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时,被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中

    A. 深度访谈法

    B. 小组访谈法

    C. 投射法

    D. 观察法

    正确答案:C

    8. 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是()

    A. USP独特销售主张理论

    B. 定位理论

    C. 品牌形象理论

    D. 整合营销传播理论

    正确答案:B

    9. 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学,20世纪二三十年代起源于()

    A. 美国

    B. 法国

    C. 英国

    D. 中国

    正确答案:A

    10. 二十世纪四五十年代出现的广告理论是()

    A. USP独特销售主张理论

    B. 定位理论

    C. 品牌形象理论

    D. 整合营销传播理论

    正确答案:A

    11. ()年,厦门大学第一个在全国设立广告学专业

    A. 1985年

    B. 1992年

    C. 1993年

    D. 1983年

    正确答案:

    12. 下列不属于户外广告的是()

    A. 路牌广告

    B. 公交车广告

    C. 霓虹灯广告

    D. 直邮广告

    正确答案:

    13. 下列观点中,不属于大卫?奥格威创意主张的是()

    A. 广告是科学而不是艺术

    B. “说什么”比“怎么说”更重要

    C. 在广告界,测试最重要

    D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。

    正确答案:

    14. 2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”,体现的思维方式是()

    A. 垂直思考法

    B. 六顶思考帽

    C. 头脑风暴法

    D. 旧元素新组合

    正确答案:

    15. 我国最早的商业广告印刷实物,是()时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。

    A. 唐朝

    B. 北宋

    C. 明朝

    D. 清朝

    正确答案:

    16. 在市场营销观念演变中,“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是()

    A. 生产观念

    B. 产品观念

    C. 推销观念

    D. 市场营销观念

    正确答案:

    17. 六顶思考帽思维方法中,白帽思维代表的是()

    A. 事实和数据

    B. 感觉与直觉

    C. 警告和关键性判断

    D. 思维过程的控制与组织

    正确答案:

    18. 考虑红砖的功用时,仅将红砖作为建筑材料,考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途,体现的思考方法是()

    A. 垂直思考法

    B. 水平思考法

    C. 头脑风暴法

    D. 六顶思考帽

    正确答案:

    19. 就定位观念来看,定位理论借助的是()

    A. “特征借代式”代码

    B. “象征式”代码

    C. “位序”符号

    D. “替代式”符号

    正确答案:

    20. 目标市场营销对于广告活动的意义在于()

    A. 做广告首先要明确目标对象

    B. 广告必须有明确的广告主

    C. 广告是非人员的销售推广活动

    D. 效果评估是广告策划的重要环节

    正确答案:

    21. 20世纪50年代,万宝路香烟再定位于男性消费群体后,所选用的新的广告形象是()

    A. 女性模特

    B. 西部牛仔

    C. 电影明星

    D. 俄国贵族

    正确答案:

    22. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是()在广告策划中的重要性

    A. 广告调查

    B. 目标市场的确定

    C. 广告创意

    D. 广告媒体投放

    正确答案:

    23. 奥尔巴克(Ohrbach)百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了()

    A. 广告创意的ROI原则

    B. 广告的本质是科学而非艺术

    C. 广告调查的重要性

    D. 广告创意的戏剧理论

    正确答案:

    24. 在产品生命周期的()阶段,广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买,强调差异化传播,突出本产品的特色与优势

    A. 导入期

    B. 成长期

    C. 成熟期

    D. 衰退期

    正确答案:

    25. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗?”这一广告标题,属于()

    A. 悬疑式标题

    B. 承诺式标题

    C. 新闻式标题

    D. 观念式标题

    正确答案:

    26. 在广告中,百事可乐宣称“新一代的选择”,将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐,所体现的定位方法是()

    A. 领导者定位

    B. 比附定位

    C. 为竞争对手重新定位

    D. 功效定位

    正确答案:

    27. 下列不属于非商业广告的是()

    A. 公益广告

    B. 政府公告

    C. 征婚广告

    D. 商品广告

    正确答案:

    28. 下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是()

    A. 大卫·奥格威

    B. 李奥·贝纳

    C. 威廉·伯恩巴克

    D. 罗瑟·瑞夫斯

    正确答案:

    29. “多芬香皂,含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙,体现的是()

    A. 功效定位

    B. 成份定位

    C. 使用场合定位

    D. 使用者定位

    正确答案:

    30. 下列不属于电视这一媒介特征的是()

    A. 覆盖面广,收视率高

    B. 试听结合,感染力强

    C. 传播迅速,时空性强

    D. 制作费用低廉,播出价格便宜。

    正确答案:

    15春学期《广告学原理》在线作业

    二、多选题(共 10 道试题,共 20 分。)

    1. 就品牌形象理论的应用来看,在广告传播中它的三大附属形象是()

    A. 产品或服务提供者的形象

    B. 使用者的形象

    C. 产品或服务自身的形象

    D. 媒体的形象

    E. 广告公司的形象

    正确答案

    2. 就广告调查的内容来看,整体上可以分为()二大类

    A. 广告市场调查

    广告策划与创意学六顶思考帽试题篇三:广告策划创意学复习重点

    广告策划创意学

    1. 广告策划的概念

    广告策划分为宏观和微观广告策划:

    宏观广告策划又叫整体广告策划,它是在同一广告目标摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策,即对包括市场调查﹑广告目标确定﹑广告定位﹑战略战术﹑经费预算﹑效果评估在内的所有运作环节进行总体决策。

    微观广告又叫单项广告策划,即单独对一个或者几个广告的运作过程进行的策划。

    一个完整的广告策划包括策划者,策划对象,策划依据,策划方案和策划效果评估五大要素。

    附注策划的概念(策划就是整合各类现有资源和潜在资源,判断事物变化的趋势,确定可能实现的目标和结果,再按此来设计,选择能产生最佳效果的资源配臵和行动方式,进而形成决策计划的复杂的思考的过程)

    2. 广告策划的信息量原则

    广告信息量原则只要体现在以下三个方面:

    a,提炼广告信息

    b,选择信息通道

    c,确保信息流向

    3.广告策划的内容:

    a,广告市场调查

    b,市场认识与细分

    c,产品认识与定位

    d,广告战略的制定

    e,广告媒体渠道策划

    f,广告推进程序策划

    g,广告效果评估

    4.广告市场调查的概念

    广义广告调查的概念:围绕着广告及广告活动,为研究其形成,发展的规律和趋势而进行的一系列系统的科学的探究活动。

    狭义的广告调查概念:为了策划制作和发布成功有效的广告而开展的一切调查研究活动,狭义的广告调查包括广告主题和文案调查,广告媒体调查和广告效果调查。

    5.广告创意的概念

    从动态的角度来说,广告创意就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。从静态的角度来说,就是为了达到广告目的,对未来广告的主题内容和表现形式所提出的创造性的主意。

    6.广告创意的基本理论

    USP理论:由美国广告大师罗素瑞夫斯创造,主要包括以下三点:

    a,每一则广告必须向消费者说一个主张,必须让消费者明白,购买广告中的产品可以获得什么利益。

    b,所强调的主张必须是竞争对手所做不到的或者无法提供的,必须说出其独特之处,在品牌和说辞方面是独一无二的。

    c,所强调的主张必须是 强而有力的,必须聚集在一个点上,集中打动感动和吸引消费者来购买相应的产品。

    BI理论:由大卫奥格威创造,(经典广告戴眼罩的穿哈萨威衫的男人)主要包括以下四点:

    a,广告最主要的目标是为塑造品牌服务,力求使广告中的商品品牌具有较高的知名度。

    b,任何一个广告都是对广告品牌的长期投资。广告的诉求重点应具有较高的知名度。

    c,随着同类产品的同一化趋势。同类产品的差异性渐渐缩小,消费者往往根据对品牌的好恶来选择购买,因此品牌形象比强调产品的具体功能重要得多。 d,消费者追求的不仅是量的满足质的提高,而且是感性需求的满足,即实质利益+心理利益因此广告尤其要重视运用形象满足消费者的心理需求。 CI理论:译为企业识别或者企业形象分为以下几点:

    a,广告内容必须与CI战略所规定的整体形象保持一致性,CI战略中的广告应注意延续和积累广告效果。

    b,CI战略中的广告应着眼于塑造公司的整体形象,而不仅仅是某一品牌的形象。(在CI统摄下成功广告之作有IBM公司和可口可乐公司)

    BC理论可以用公式表示为:产品+定位+个性=品牌性格,品牌个性论主要讲: a,在于消费者沟通的过程中,从标志到形象再到个性,品牌个性比品牌形象更是深一层,形象只是造成认同,个性则是可以造成崇拜。

    b,为了实现更好的传播沟通效果,应该品牌人格化,即思考如果品牌是一个人,它应该是什么样子

    c,塑造品牌个性应使之独具一格,令人心动历久不衰,关键是用什么核心图案或者主题文案老变现产品的特色。

    d,寻找代表品牌个性的象征物往往很重要,如万宝路的马和牛仔形象。

    7.六顶思考帽(p,243-246)

    8. 广告创意的十二把利剑

    对比法,恫吓法,机理法,名人法,幽默法,悬念法,情感法,暗喻法,歌唱法,专家法,地域神秘法,虚张声势法。

    9.平面广告插图(名词解释)

    广告插图的作用:极强的视觉吸引力,生动的直观形象性。

    广告图案主要包括插图,文字形式,商标和色彩。

    10.广告表现

    广告表现策略:理性广告诉求,感性广告诉求和情理交融的广告表现策略。 理性广告策略:根据侧重点不同分为一面诉求和两面诉求

    根据诉求方式不同分为鼓励诉求和恐怖诉求

    根据表达方式不同分为直接诉求和间接诉求

    根据广告文案的结构分为先后法诉求和详略法诉求

    感性广告策略:分为生活片段型,歌曲型,解决难题型,演出型和幽默型。 情理交融的广告策略如李维牛仔服

    11.广告战略设计方法

    角色界定法

    要点思考法

    广告战略模型

    12.产品组合

    整体产品概念把产品理解为核心产品,有形产品和延伸产品三个层次的组合。 产品组合是指企业生产或经营的全部产品线和产品项目的组合方式,这里的产品线是指一组密切相关的产品,又称产品系列或者产品类别。产品项目是指同一产品线或者系列的不同型号款式质地颜色的产品。

    13.产品生命周期分析

    分为四个阶段:第一是引入期又叫介绍期,要以卓越有效的广告宣传,造大广告声势,综合运用各种媒体。

    第二是成长期又称增长期,要突出产品特色塑造品牌形象。第三是成熟期

    第四是衰退期又称滞销期

    14.广告产品分析主要以产品物质特点分析从广告策划的角度来说,主要抓一下三项即用料,用途性能和产品外观。

    15.广告调查发展趋势

    只要分为三个阶段

    第一阶段(1900-1960)广告心理时代,开始用机器辅助调查

    第二阶段(1961-1969)广告传播时代,这阶段广告调查实践在各媒体公司广告公司测评公司(1965年ASI开始专门从事电视广告效果测评工作)开展火热。

    第三阶段(1970至今)系统研究时代,广告调查的方法也呈现出多元化系统性的特点。

    16.电视广告主题创意的要求

    单一明确,重点突出,集中稳定,独特显著,表达准确易懂,刺激,完整统一。

    17.网络广告创意策略

    网络广告创意战术:

    a.坦诚布公式(产品展示法和名人导向或者权威导向法) b,说服感化式

    c,货比三家式

    d,诱客深入式

    e,契约保险式

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